Magalu Avança em 'Live Commerce' e Registra Salto de 62% nas Vendas ao Vivo

A Magazine Luiza está colhendo frutos consistentes de sua aposta no formato de live commerce. Dados internos revelam que as transmissões ao vivo dentro do ecossistema da varejista registraram um salto de 62% no volume de vendas no último período, consolidando o comportamento de compra por impulso aliado ao entretenimento digital.

O segredo por trás do avanço está na integração fluida entre o vídeo e o carrinho de compras. Durante as transmissões, que contam com a participação de influenciadores digitais e executivos da casa, os espectadores visualizam ícones dinâmicos que permitem finalizar o pedido em menos de três cliques, sem deixar a transmissão. Esse modelo reduziu o atrito no checkout e elevou a taxa de conversão média para impressionantes 4,8%, índice substancialmente superior à média tradicional do e-commerce brasileiro.

O Impacto para os Sellers Terceirizados

Essa dinâmica não beneficia apenas o estoque próprio da varejista. O canal de live commerce foi aberto recentemente para lojistas do marketplace da companhia, registrando um crescimento de 45% na adesão de pequenas e médias empresas que buscam visibilidade rápida. O AOV (Average Order Value) nas lives tem se mostrado 28% maior em comparação às buscas tradicionais via barra de pesquisa do site, mostrando que o consumidor está disposto a gastar mais quando há curadoria visual e demonstração interativa do produto.

Especialistas do setor apontam que o movimento da Magalu responde diretamente à pressão competitiva exercida por plataformas asiáticas no Brasil, mas com um diferencial competitivo: a capilaridade logística e a confiança na marca consolidada há décadas no varejo físico nacional.