D2C 'Acelera' e PMEs do E-commerce Crescem 25,4% no Dia das Mães, Aponta Olist

São Paulo, 7 de agosto de 2026 – O setor de e-commerce brasileiro continua a surpreender, especialmente no segmento de pequenas e médias empresas (PMEs). Um levantamento recente da Olist revela que as PMEs movimentaram mais de R$ 1,4 bilhão no varejo online durante a semana que antecedeu o Dia das Mães de 2026, registrando um crescimento expressivo de 25,4% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Consumidor Mais Cauteloso e Estratégico Impulsiona Volume

Apesar do notável crescimento no volume financeiro transacionado e no número de vendas (alta de 28,41%), o ticket médio anual apresentou uma queda de 13,5%, passando de R$ 203,36 em 2025 para R$ 180,32 em 2026. Fábio Gallo, COO da Olist, interpreta esse movimento como uma mudança no comportamento do consumidor, que se mostra mais cauteloso e estratégico em suas compras. Os consumidores estão optando por adquirir mais itens, porém com valores individuais menores, e ampliando a lista de presenteados em datas comemorativas.

Essa tendência reforça a importância do modelo Direct-to-Consumer (D2C), onde as marcas vendem diretamente aos consumidores, controlando toda a experiência e podendo oferecer mais flexibilidade em preços e promoções. As PMEs, com sua agilidade e capacidade de personalização, estão se destacando nesse cenário.

Categorias em Destaque e Estratégias de Sucesso

As categorias que lideraram as vendas no período foram