ROAS em Queda de 46% no Performance Max: E-commerce Luta Contra CPC em Alta de 15% e Dados 'Sabotadores'

São Paulo, 06 de Agosto de 2026 – A otimização de campanhas de marketing digital no e-commerce brasileiro se tornou uma verdadeira batalha. Em 2026, o setor observa com preocupação a escalada dos custos e a queda na eficiência dos investimentos em publicidade. Um relatório da Channable revela que o Custo por Clique (CPC) médio no Google Ads aumentou 15% ano a ano, enquanto o Retorno sobre o Investimento em Anúncios (ROAS) para campanhas Performance Max despencou 46% no mesmo período.

A Crise da Qualidade dos Dados

Longe de ser um problema de configuração de lances ou segmentação, a raiz do problema reside na qualidade dos dados do produto. Inventário inconsistente, preços desatualizados e informações de entrega imprecisas estão, segundo especialistas, sabotando ativamente o desempenho dos anúncios. Os algoritmos das plataformas, como Google e Meta, dependem cada vez mais de feeds de produtos ricos e precisos para otimizar a entrega e a conversão. Um estudo conjunto do Google e Forrester Research (2024) já indicava que 80% do sucesso dos Product Listing Ads (PLAs) depende diretamente da qualidade dos dados no feed de produtos.

Para as empresas de e-commerce, isso significa que a