Social Commerce 'Turbinado': Live Commerce Cresce 50% e Geração Z Impulsiona 'Shoppertainment'

O Brasil se consolida como um dos mercados mais vibrantes para o social commerce, onde a fronteira entre entretenimento e compra se dissolve. A modalidade de live commerce, em particular, experimentou um crescimento explosivo de 50% no último ano, transformando a forma como milhões de brasileiros descobrem e adquirem produtos. Essa ascensão vertiginosa é, em grande parte, impulsionada pela Geração Z, que não apenas abraçou o conceito de 'shoppertainment', mas o tornou uma parte intrínseca de sua experiência de consumo.

Geração Z e o Poder do 'Shoppertainment'

Representando cerca de 30% da base de compradores online no país, a Geração Z é a vanguarda dessa revolução. Uma pesquisa recente da Statista, em colaboração com a Ebit/Nielsen, revela que 73% dos consumidores dessa faixa etária já realizaram compras diretamente por meio de vídeos e transmissões ao vivo em plataformas como TikTok Shop e Instagram Shopping. O engajamento com criadores de conteúdo e a experiência imersiva oferecida pelo live commerce são fatores-chave para essa adesão.

Plataformas como a Shopee têm investido pesado em formatos inovadores, como as