A Ascensão do 'E-commerce de Segunda Mão': Mercado de R$ 6,5 Bilhões Cresce 55% e Atrai Geração Z

São Paulo, 19 de junho de 2026 – O e-commerce brasileiro não para de se reinventar, e a mais recente onda de crescimento vem do segmento de produtos de segunda mão. O que antes era visto como um nicho, hoje se consolida como um mercado robusto, movimentando R$ 6,5 bilhões em 2025 e com uma projeção de crescimento de 55% para o ano corrente. Essa explosão é multifacetada, mas tem como principal motor a Geração Z e uma mudança cultural em direção à sustentabilidade e ao consumo consciente.

Geração Z Lidera o Movimento

Uma pesquisa recente da Neotrust revela que 70% dos jovens brasileiros entre 18 e 25 anos já realizaram alguma transação de compra ou venda de produtos usados online. Para essa geração, a compra de itens de segunda mão não é apenas uma questão de economia, mas também um statement de estilo de vida. A busca por peças únicas, a valorização da economia circular e a preocupação com o impacto ambiental são fatores decisivos. Plataformas como Enjoei, OLX e até mesmo grupos especializados em redes sociais têm se beneficiado enormemente dessa mudança de comportamento.

Sustentabilidade e Economia como Pilares

O apelo ambiental é inegável. A compra de produtos usados reduz a demanda por novos bens, diminuindo a pegada de carbono da produção e o descarte de resíduos. Além disso, a economia gerada é um atrativo poderoso. Um levantamento do Sebrae indica que o preço médio de um produto de segunda mão é 40% menor do que o equivalente novo, tornando o consumo mais acessível para um público amplo. Essa combinação de fatores econômicos e ecológicos cria um ciclo virtuoso que impulsiona o setor.

Oportunidades para PMEs e Novas Plataformas

O crescimento do 'e-commerce de segunda mão' abre um vasto leque de oportunidades para empreendedores. Muitas PMEs estão surgindo, especializadas em curadoria, restauração e revenda de produtos usados, desde vestuário e acessórios até eletrônicos e móveis. A Olist, por exemplo, tem observado um aumento na demanda por suas soluções de gestão de vendas para lojistas que atuam nesse segmento, facilitando a listagem e a logística de itens únicos ou de baixo volume. O número de lojistas de segunda mão em marketplaces e plataformas dedicadas cresceu 30% no último ano.

Desafios e o Futuro do Recommerce

Apesar do crescimento, o setor enfrenta desafios como a garantia de qualidade, a autenticidade de produtos de luxo e a logística reversa eficiente. No entanto, a inovação tecnológica, como a inteligência artificial para autenticação de produtos e a melhoria das políticas de devolução, está pavimentando o caminho para um 'recommerce' ainda mais robusto e confiável. A expectativa é que, até 2030, o mercado de segunda mão represente mais de 15% do volume total do e-commerce de varejo no Brasil, consolidando-se como uma força econômica e cultural.