Marketplaces Brasileiros Adotam 'Regra dos 7 Dias' para IA: Conteúdo Gerado Deve Ser Auditável

O uso massivo de Inteligência Artificial Generativa para a criação de conteúdo em larga escala — desde descrições de produtos até imagens de vitrine — tem gerado um debate acalorado sobre autenticidade e direitos autorais no e-commerce brasileiro. Em uma medida que visa restaurar a confiança do consumidor e proteger a propriedade intelectual, os maiores marketplaces do país anunciaram hoje (30/01) a implementação de uma nova e rigorosa política: a 'Regra dos 7 Dias' para Conteúdo de IA.

Esta regra estabelece que qualquer seller que utilize ferramentas de IA para gerar conteúdo de listagem deve manter registros auditáveis da origem e dos prompts utilizados para a criação desse material. Se houver uma denúncia de plágio, desinformação ou uso indevido de marca, o seller terá um prazo máximo de sete dias corridos para apresentar a documentação comprobatória. Caso contrário, o anúncio será imediatamente removido da plataforma, e sanções mais severas poderão ser aplicadas, incluindo a suspensão da conta.

A pressão para essa regulamentação interna veio de dois lados. Primeiramente, o aumento exponencial de descrições idênticas ou ligeiramente modificadas, gerando uma experiência de compra monótona e dificultando a diferenciação dos produtos. Em segundo lugar, a recente onda de 'deepfakes' de produtos, onde imagens geradas por IA prometiam características inexistentes, elevando a taxa de devolução e insatisfação do consumidor. A nova política é vista como um esforço conjunto dos marketplaces para garantir um ambiente de vendas mais ético e transparente.

Para os sellers, isso significa uma mudança operacional significativa. Não basta apenas clicar em 'gerar' na ferramenta de IA; é crucial integrar sistemas de gestão de conteúdo que arquivem os metadados de criação. Plataformas de terceiros que oferecem serviços de otimização de listagem já estão se adaptando, incorporando funcionalidades de rastreamento de prompts e histórico de geração. A expectativa é que, a longo prazo, essa medida force a IA a ser usada de forma mais criativa e menos predatória, focando na personalização e na otimização da informação, e não apenas na replicação em massa.

Especialistas do setor apontam que a 'Regra dos 7 Dias' é apenas o começo de uma série de regulamentações necessárias para lidar com o avanço rápido da IA no varejo online. O próximo passo, segundo rumores, seria a exigência de 'selos de autenticidade' para conteúdos gerados por humanos ou revisados por especialistas, diferenciando-os claramente do material puramente artificial.