Amazon Brasil Lança 'Prime Day Expresso': Entregas em 4 Horas em Grandes Capitais e Aumento de Taxas para Sellers

A Amazon Brasil agitou o mercado de logística e e-commerce nesta quarta-feira (28/01/2026) ao anunciar o lançamento do 'Prime Day Expresso', uma ambiciosa expansão do seu serviço de entregas ultrarrápidas. O novo serviço promete levar produtos selecionados aos consumidores Prime em até quatro horas após a confirmação do pedido, inicialmente focado em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Este movimento é visto como uma resposta direta à crescente pressão competitiva do Mercado Livre e da Shopee na velocidade de entrega.

Para viabilizar esta operação logística complexa, que exige uma rede densa de 'dark stores' e um sistema de roteirização altamente otimizado, a empresa anunciou um reajuste nas taxas de comissão e fulfillment para os vendedores que utilizam o serviço FBA (Fulfillment by Amazon). O aumento, que varia entre 1,5% e 3% dependendo da categoria do produto e do volume de vendas, gerou um debate imediato na comunidade de sellers.

Especialistas do setor apontam que, embora o aumento das taxas possa apertar as margens de lucro dos pequenos e médios vendedores, a velocidade de entrega é o fator de conversão mais crítico no e-commerce brasileiro atualmente. A capacidade de oferecer uma entrega em 4 horas, especialmente para itens de conveniência ou urgência, pode justificar o custo extra, impulsionando significativamente as vendas para os sellers que aderirem à logística da Amazon. A expectativa é que este movimento force outros grandes marketplaces a investirem ainda mais em infraestrutura de última milha, elevando o padrão de serviço para o consumidor final.

O 'Prime Day Expresso' não será limitado a dias de eventos promocionais, mas sim um serviço contínuo, sinalizando que a Amazon está disposta a sacrificar margens no curto prazo para consolidar sua liderança em velocidade e experiência do cliente no Brasil. A comunidade de e-commerce aguarda as reações dos concorrentes e a adaptação dos sellers a esta nova realidade de custos e velocidade.