Marketplaces Reforçam Logística de Última Milha com Foco em Entregas 'Same-Day' em Capitais

A velocidade de entrega se consolidou como o principal diferencial competitivo no e-commerce brasileiro, superando, em muitos casos, o próprio preço. Em resposta a essa demanda crescente por gratuidade e rapidez, os grandes marketplaces do país – como Mercado Livre, Magazine Luiza e Amazon – estão em uma corrida armamentista logística, focando intensamente na otimização da 'última milha'.

O grande objetivo para 2026 é padronizar a entrega 'Same-Day' (no mesmo dia) nas principais capitais e regiões metropolitanas. Para alcançar essa meta ambiciosa, o investimento está sendo direcionado para duas frentes principais: a expansão da malha de fulfillment e a adoção de tecnologias de roteirização avançada.

Marketplaces estão inaugurando mini-hubs de distribuição (também conhecidos como dark stores ou cross-dockings urbanos) em pontos estratégicos dentro das cidades. Esses centros menores, localizados próximos aos consumidores finais, permitem que o estoque seja descentralizado e que o tempo entre o pedido e a saída para entrega seja minimizado. Essa estratégia reduz drasticamente o tempo de trânsito, que é o gargalo da logística tradicional.

Paralelamente, há um movimento de maior integração com transportadoras regionais e frotas próprias de veículos leves (vans e motocicletas). Enquanto as grandes transportadoras cuidam do transporte de longa distância (o trunking), as pequenas e médias empresas de logística urbana estão sendo absorvidas ou contratadas para a fase final da entrega. Isso não só agiliza o processo, mas também injeta capital e profissionalismo no setor de entregas rápidas.

Para os pequenos e médios lojistas que vendem nesses marketplaces, a vantagem é clara: eles se beneficiam da infraestrutura de ponta sem precisar investir milhões em logística própria. No entanto, a exigência de SLA (Service Level Agreement) por parte dos marketplaces está cada vez mais rigorosa. Vendedores que utilizam a modalidade fulfillment (onde o marketplace armazena e envia o produto) precisam garantir a disponibilidade e a precisão do estoque, enquanto aqueles que fazem o cross-docking precisam ser extremamente rápidos no envio para o hub mais próximo.

A pressão por entregas rápidas também levanta questões sobre sustentabilidade e condições de trabalho. O setor precisa equilibrar a urgência do consumidor com práticas logísticas éticas e ambientalmente responsáveis, um tema que deve dominar as discussões regulatórias no segundo semestre do ano.